年轻人为何爱上赶大集

经济日报

李万祥

集市复兴，赶集“真香”！北京昌平沙河大集，草莓、肉蛋堡、卤煮、羊汤别具风味；山东临沂曹洼大集，柳编非遗、柳琴戏、水煎包等特色鲜明。刚刚过去的农历马年春节，各地大集成热门打卡地。从精美文创到南北美食，从非遗手作到老字号潮品，从传统戏曲到现代艺术，各地大集争相焕发新光彩，吸引年轻人和游客体验赶集乐趣，激活消费新活力。

曾经被视为“乡土符号”的赶集，为何受到当代年轻人追捧？传统大集焕新又反映了怎样的消费趋势？

近年来，借助社交媒体的传播，不少乡村大集变身知名景点，传统集市文化持续“出圈”。除了逛商场、刷电商，周末赶大集、打卡土特产、砍价买果蔬、品尝街头小吃是沾沾烟火气的好去处。

这场烟火气里的双向奔赴，既体现乡土情怀，也是消费市场下沉与升级的缩影。农特产品直供，品种齐全，“一站式”采购，货真价实、性价比高，是传统大集的优势。现在的大集则更注重打造多元消费场景，覆盖采购、体验、游玩等多样需求。

其实，赶大集不是简单的消费场景回归，而是情绪需求与经济活力的共振，藏着当下社会真实的生活底色。与电商算法的精准推送、商场品牌的冰冷定价不同，大集里没有“精装修”，瓜果蔬菜带着泥土的芬芳，在讨价还价中，一切回归交易的本质。这种去滤镜、去套路、去焦虑的消费体验，让购物重新变得简单而快乐。

更深层的吸引力，在于赶集过程中的情绪价值。大集的烟火气，是最治愈的解压剂。吆喝声、讨价还价声、食物香气交织，人与人面对面交流，眼神交汇、言语寒暄，打破了数字时代的孤独壁垒。在这里，没有PPT，没有KPI，没有内卷，只有最朴素的生活气息。在烟火升腾中，每停留一步，都能感受到松弛、踏实、温暖。

赶大集的火爆，还释放出可观的经济价值，成为城乡经济联动的新纽带。对乡村而言，大集搭建起大市场，打通了农产品从田间到餐桌的直供通道，减少中间商环节，让农户实实在在增收。土特产、手工艺品、特色小吃借助集市流量打开销路，激活了农村小微经济，为乡村发展注入活力。对城市而言，大集丰富了消费场景，带动了周边交通、餐饮、文旅协同发展，形成“赶集经济”新业态。这种低成本、接地气的商业模式，是城乡融合发展的生动实践，让消费更便民惠民，成为拉动内需的新支点。

烟火交融中，勾勒出热气腾腾、蒸蒸日上的生活图景。如何将“网红流量”转化为“长效留量”？首先，守住赶大集的真味与烟火气，完善停车场等基础配套，加强市场监管，筑牢食品安全底线，维护公平交易秩序。其次，提升社交性、互动性的消费体验，多些休息椅、打卡点等休闲小场景，闹中取静，让大集既有看头也有玩头。最后，利用线上数字赋能，线上线下融合发展，善用短视频平台推广，扩大集市的影响力。