聚焦旅游强国建设 业界共探高品质旅游产品供给

中新网三亚11月28日电(张月和)“说到旅游消费，现在常会提到情绪价值、沉浸式体验，科技的应用也在重新定义旅游，但归根结底，旅游最终还是要落实到真实的产品上，消费者通过具体的旅游产品获得有别于日常生活的新体验。”世界旅游联盟(WTA)副主席许澎28日在三亚参加“复星旅文2026产品观”大会时如是说。

“十五五”规划建议提出“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。当日，500余位旅游业界人士、国际组织代表、研究机构代表共聚三亚，就丰富高品质旅游产品供给、实现旅游业高质量发展进行深入探讨。

“中国是全球服务型消费大国，旅游是中国人到了发展新阶段服务型消费的重要体现。”中国(海南)改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林说，目前，中国的服务贸易占对外贸易的比重比照全球平均水平还少约十个百分点，因此中国的旅游、健康、文化等服务型消费还有很大的增长空间。

“我曾经碰到很多国外旅行者到中国后，要看当地老百姓的社区生活。社区生活属于社会资源，社会资源如何转化成旅游资源？这在原来旅行社的传统产品中是体现不出来的。”许澎说，但只要有需求，就一定会有市场，可以看到现在的旅游产品设计中，有很多社会资源进入了旅行社产品体系当中。

复星国际有限公司联席首席执行官、复星旅游文化集团董事长徐晓亮分享了他对旅游趋势的观察：生活式度假与度假式生活的普及。“前者是将个人生活中的兴趣爱好与品质需求融入度假场景，比如在旅途中参加一场时装秀、观看一次足球赛。后者则源于移动办公的普及，工作与生活的界限正逐渐模糊，度假成为对快节奏生活的平衡。”

基于此，复星旅游文化集团在会上发布了三大核心产品线：超级度假村为“有资源无流量”的景区注入内容；超级度假区为“有流量无地标”的目的地城市打造龙头；超级文旅MALL为“有地标无内容”的存量商业植入生命力。未来，企业将在长三角、大湾区、京津冀、川渝、华中等区域，围绕三大核心产品线打造十余个高品质旅游项目。

“在海南，我们已有成功范例——旗下的三亚·亚特兰蒂斯运营八年以来，累计实现总收入超100亿元，接待3800万人次。”徐晓亮说，企业正在三亚规划打造全球首个AI驱动智能体验度假区——超级地中海项目。

“世界旅游业的未来，必然是多国、政府、企业和社区共同推动的结果。”联合国旅游组织执行主任刘士军表示，联合国旅游组织愿与中国政府及企业共同推动更高质量的国际旅游产品走向世界，也将继续支持海南在政策创新、国际推广和高端旅游产品建设方面的探索，让海南成为面向世界的旅游发展新高地。(完)